OpenAI rozszerza ChatGPT Ads na Azję Południowo-Wschodnią i Tajwan

Firma OpenAI oficjalnie ogłosiła rozszerzenie swojej platformy reklamowej ChatGPT Ads na siedem kluczowych rynków azjatyckich: Indonezję, Malezję, Filipiny, Singapur, Tajlandię, Wietnam oraz Tajwan. Decyzja ta stanowi kolejny duży krok w budowie globalnej machiny reklamowej wokół asystenta ChatGPT, zwiększając łączną liczbę krajów z dostępem do tego kanału marketingowego do ponad 60. Nowe wdrożenie ma umożliwić markom docieranie do użytkowników w intymnym, konwersacyjnym otoczeniu, w którym zapytania bezpośrednio poprzedzają decyzje zakupowe.

Ekspansja na rynki Azji Południowo-Wschodniej oraz na Tajwan stanowi bezpośrednią kontynuację wcześniejszych debiutów w regionie Azji i Pacyfiku. Dotychczas formaty reklamowe OpenAI zostały udostępnione marketerom w Australii, Nowej Zelandii, Japonii, Korei Południowej oraz Indiach. Wejście do dynamicznie rosnących gospodarek ASEAN otwiera przed firmą dostęp do setek milionów użytkowników cechujących się bardzo wysokim wskaźnikiem wykorzystania aplikacji mobilnych i usług cyfrowych.

Reklamy w planach Free i Go przy zachowaniu subskrypcji premium

Zgodnie z przyjętą przez OpenAI polityką produktową, jednostki sponsorowane nie trafiają do wszystkich korzystających z platformy. Wyświetlanie formatów ChatGPT Ads pozostaje ograniczone wyłącznie do użytkowników darmowego planu Free oraz budżetowej subskrypcji Go. Zgodnie z deklaracją spółki, ma to służyć demokratyzacji technologii i pokrywaniu kosztów infrastruktury obliczeniowej dla osób, które nie opłacają pełnego abonamentu.

Jednocześnie OpenAI gwarantuje pełną ochronę abonentów wyższych pakietów. Płatne subskrypcje Plus, Pro oraz Enterprise pozostają całkowicie wolne od reklam (ad-free). Taki podział pozwala utrzymać zaufanie profesjonalistów i klientów korporacyjnych, dla których brak elementów komercyjnych w przestrzeni roboczej stanowi podstawowy wymóg operacyjny.

Zasady zaufania: „answer independence” i ochrona prywatności

Wprowadzenie komercyjnych formatów do generatywnej sztucznej inteligencji budzi liczne obawy o wiarygodność odpowiedzi. W odpowiedzi na te wątpliwości OpenAI przypomniało zasady reklamowe (Ads Principles), które mają stanowić fundament architektury ChatGPT Ads. Kluczowym założeniem systemu jest reguła niezależności generowanych treści („answer independence”). Oznacza to, że płatne boksy są wyraźnie oznaczone jako materiały sponsorowane, znajdują się w oddzielonych sekcjach i pod żadnym pozorem nie wpływają na merytoryczną treść analiz przygotowywanych przez ChatGPT.

Firma zapewnia również, że treść rozmów prowadzonych przez użytkowników nie jest przekazywana ani sprzedawana podmiotom zewnętrznym. Reklamodawcy nie mają wglądu w tożsamość rozmówcy ani historię jego dialogu. Użytkownicy otrzymali ponadto mechanizmy kontroli nad poziomem personalizacji wyświetlanych treści, z możliwością całkowitego przejścia na płatny, bezreklamowy plan.

Narzędzia dla globalnych marek i małego biznesu

Dostęp do zasobów reklamowych OpenAI jest zorganizowany wielotorowo. Obsługą dużych przedsiębiorstw zajmuje się dedykowana struktura OpenAI Ads Solutions. Amerykańska spółka nawiązała także bliską współpracę z czołowymi globalnymi grupami holdingowymi branży komunikacji marketingowej: dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe oraz WPP, a także z wyspecjalizowanymi partnerami technologicznymi.

Równolegle OpenAI udostępnia narzędzie samoobsługowe Ads Manager pod adresem ads.openai.com, przeznaczone dla uprawnionych mniejszych podmiotów.

„Jesteśmy na początku nowego rozdziału w reklamie, w którym sztuczna inteligencja tworzy zupełnie nowe sposoby łączenia przedsiębiorstw z ludźmi. Nasza ekspansja na kolejne rynki w Azji przynosi tę szansę firmom każdej wielkości — od globalnych marek szukających nowych ścieżek wzrostu, po przedsiębiorców i startupy realizujące swoją pierwszą kampanię” — podkreślił Dave Dugan, Vice President and Head of Global Ads Solutions w OpenAI.

Partnerstwo z Shopee: konwersacyjny handel w praktyce

Jednym z kluczowych partnerów komercyjnych towarzyszących azjatyckiemu wdrożeniu jest Shopee, regionalny gigant e-commerce należący do holdingu Sea Limited. Obie firmy przetestowały już skuteczność formatów ChatGPT Ads na rynku brazylijskim, a obecne porozumienie rozszerza tę współpracę na Azję Południowo-Wschodnią oraz Tajwan.

Mechanizm integracji opiera się na kontekstowości zapytań: użytkownik planujący np. wyposażenie mieszkania lub zakup odzieży na deszczowy sezon otrzymuje bezpośrednie, klikalne rekomendacje produktów pochodzących z oferty sprzedawców z platformy Shopee, z możliwością natychmiastowego przejścia do transakcji.

„OpenAI jest dla Shopee cenionym partnerem strategicznym w badaniu, jak AI może ulepszać doświadczenia zakupowe konsumentów, a jednocześnie wspierać sprzedawców w rozwoju ich działalności. Na naszych rynkach zwiększamy dostęp do narzędzi opartych na AI, które ułatwiają kupującym odkrywanie potrzebnych produktów, a sprzedawcom pozwalają skuteczniej docierać do klientów i ich obsługiwać. Po uruchomieniu ChatGPT Ads w Brazylii z satysfakcją rozszerzamy tę współpracę na Azję Południowo-Wschodnią i Tajwan, co stanowi kolejny krok w pogłębianiu naszego partnerstwa z OpenAI” — wskazała Peggy Zhu, Executive Director, Brand and Growth Marketing w Shopee.

Miliard dolarów ARR w niespełna 200 dni

Ekspansja terytorialna OpenAI wpisuje się w bezprecedensowe tempo monetyzacji samej usługi. Pod koniec sierpnia 2026 r. firma poinformowała, że jednostka biznesowa ChatGPT Ads osiągnęła roczną stopę przychodów (annualized revenue run rate, ARR) na poziomie 1 miliarda USD w czasie krótszym niż 200 dni od chwili wyświetlenia pierwszej reklamy. Dla porównania, poziom 100 milionów USD ARR osiągnięto zaledwie sześć tygodni po lutowym pilotażu w Stanach Zjednoczonych.

Na platformie promuje się już kilkadziesiąt tysięcy reklamodawców, a OpenAI deklaruje cel osiągnięcia 2,5 miliarda USD całkowitych przychodów reklamowych w całym 2026 roku. Choć segment reklamowy pozostaje na razie mniejszą częścią ogólnych przychodów spółki — szacowanych na ponad 40 miliardów USD w ujęciu rocznym — to udostępnienie ChatGPT Ads w Azji Południowo-Wschodniej i na Tajwanie potwierdza, że OpenAI zamierza rzucić bezpośrednie wyzwanie tradycyjnym potentatom rynku reklamy w wyszukiwarkach.